Crédits : MedMen
Ce n’est pas parce que Spike Jonze n’a pas réalisé de long-métrage depuis Her en 2013 que le réalisateur passe ses journées à fumer des joints dans son canapé. Loin s’en faut, et il le prouve ce 26 février 2019 avec la diffusion de son dernier court-métrage, un publicité en forme de Mannequin Challenge politiquement chargé pour MedMen, une entreprise californienne spécialisée dans la culture de cannabis.
D’après le magazine Forbes, « The New Normal » (la nouvelle norme) s’inscrit dans une grande campagne de dé-stigmatisation du cannabis orchestrée par MedMen. Le propos est simple : la prohibition a entraîné des décennies de répression aveugle, de stigmatisation des minorités et des classes défavorisées, sans apporter de réponse ou d’alternatives convaincantes aux maux que peut soigner le cannabis – la crise des opioïdes aux USA le montre. Pourtant, George Washington lui-même (le premier président des États-Unis) ne faisait-il pas pousser du cannabis sur ses terres ?
« Je n’ai jamais été un grand amateur de cannabis ni un ardent défenseur de la légalisation, mais j’ai toujours été pour parce que la prohibition est absurde pour toutes les raisons qu’on connaît », explique le cinéaste. « Et la légalisation m’a toujours semblé inévitable. » Après 80 années d’interdiction aux États-Unis, l’industrie légale s’envole de façon exponentielle. À tel point que le marché du cannabis menace d’éclipser celui de l’alcool avant longtemps, d’après une étude de l’IWSR (qui analyse le marché des spiritueux) parue le 21 février.
Le Mannequin Challenge est peut-être déjà ringard, mais pas le cannabis.
Sources : MedMen/YouTube/Forbes
