En 2015, une agence publicitaire japonaise, McCann, présentait AI-CD β, une intelligence artificielle (IA) faisant office de nouvelle directrice artistique et censée faire mieux que les humains. C’est ainsi que la semaine dernière, au congrès annuel des publicitaires anglais (ISBA), Shun Matsuzaka, planificateur créatif de l’entreprise, a présenté la première création de ce projet. Pour donner vie à cette IA, la nouvelle division créative de l’entreprise a scindé en deux parties le travail nécessaire à l’élaboration d’un spot publicitaire. Le brief créatif s’attache à la marque, au but de la campagne, au public-cible et à l’effet que la pub doit produire sur celui-ci, tandis que les éléments de la publicité concernent les couleurs, la musique, les personnages et le contexte. Les membres du service ont par la suite créé une base de données à partir de publicités des gagnants de quelques-uns des prix les plus prestigieux du Japon, ces dix dernières années. Le but était d’analyser les caractéristiques de ces spots pour comprendre ce qui a fait leur succès. Un géant de la confiserie, Mondelez, a été le premier à souhaiter tester les performances de l’IA. McCann a alors opposé son robot au directeur artistique humain de l’entreprise, Mitsuru Kuramoto. Tous deux devaient créer un spot publicitaire pour les pastilles à la Menthe Clorets. Le message essentiel était le suivant : une haleine fraîche qui dure 10 minutes. Le robot s’est servi de la base de données qui était à sa disposition pour élaborer son projet, ses collègues humains étaient ensuite chargés d’élaborer le projet final en fonction des choix de l’IA. Kuramoto travaillait évidemment par lui-même. Saurez-vous dire lequel de ces deux spots publicitaires a été créé par une IA ? https://youtu.be/wMQ1AHB2XhQ https://youtu.be/8cWHxd3k4gs Réponse : l’IA a créé le premier ! Ces deux projets ont ensuite été soumis à un sondage au niveau national. Les consommateurs potentiels devaient voter pour élire leur spot préféré. Le second spot a remporté le vote du public de justesse, avec 54 %. Après celui du public, l’avis de 200 cadres du secteur publicitaires a été sollicité. Contrairement au public, ils ont plébiscité le spot du petit chien à l’haleine fraîche. Même si ces cadres n’étaient pas très représentatifs du public cible, leur choix montre que l’IA a su se montrer créative et amusante. Pour Matsuzaka, l’agence de pub du futur sera basée sur des algorithmes créés par des humain et l’innovation ne surgira que quand les barrières traditionnelles des partenariats auront échoué. Source : Business Insider
