McDonald’s vient de faire des demandes de dépôt de marque pour des biens, des services et même des restaurants virtuels dans le métavers, indiquait Forbes le 9 février. La stratégie du géant du fast-food s’inscrit dans la tendance actuelle des grandes entreprises à surfer sur la vague de marchés en réalité virtuelle initiée par Meta, anciennement Facebook.
Répertoriés le 4 février, les dépôts de McDonald’s indiquent un investissement imminent du géant américain dans le métavers. « Exploitation d’un restaurant virtuel proposant des produits réels et virtuels », « Exploitation d’un restaurant virtuel en ligne avec livraison à domicile », marque déposée sur les « concerts réels et virtuels en ligne », McDonald’s ne devrait avoir aucun mal à faire approuver les marques. En effet, cette demande ne fait que suivre un chemin déjà emprunté par d’autres entreprises. Nike, Balenciaga ou même Carrefour ont déjà tous initié des mouvements similaires au cours des trois derniers mois.
« Quand vous voyez cette masse de grandes entreprises demander autant de nouveaux dépôts de marques, il est très clair que ça arrive », indique Josh Gerben, un avocat spécialisé dans les marques dont le cabinet suit quotidiennement les nouveaux dépôts. « Vous allez voir toutes les marques auxquelles vous pouvez penser faire ces dépôts dans les 12 prochains mois. Je ne pense pas que quiconque veuille ignorer complètement une nouvelle technologie qui arrive. »
Et pourtant, le terrain semble très glissant. Il y a une semaine à peine, Facebook a payé lourdement sa transformation en Meta et son changement de stratégie : en un après-midi, l’entreprise a perdu 200 milliards de valorisation boursière et Mark Zuckerberg a été éjecté du Top 10 des hommes les plus riches du monde. À voir si la vente de burgers virtuels s’avère davantage payante.
Source : Forbes
