Dominique Alvernaz est le fondateur de Pitch Black North, une boutique de feuilles de thé en vrac fondée sur des « valeurs sataniques ». Le but étant, a-t-il confié au New York Times le 25 septembre, de démocratiser le thé, la deuxième boisson la plus populaire au monde après l’eau, auprès de la communauté metal.
D’après son site web, le thé de Pitch Black North est mis en culture sous des airs de black metal scandinave, un genre de musique extrême qu’Alvernaz apprécie tout particulièrement. Il vend des thés sous des appellations comme « Sommeil de Satan » ou « Gorge de Lucifer ». Pour sa promo, il a pu nouer des partenariats avec des groupes de black metal comme Cradle of Filth.
« J’essaie de susciter l’intérêt de personnes qui ne seraient normalement pas intéressées par le thé, parce qu’elles ont l’impression que c’est une boisson réservée aux vieilles dames et aux hôtels quatre étoiles », explique Alvernaz.
« Je me verse des lattes de thé à la betterave comme si c’était du sang, partout sur mon corps et nous sommes tous à moitié nus avec des tasses de thé », raconte-t-il encore. Son thé se vend comme des petits pains. 🍵🤘
Source : The New York Times
