Les bonnes nouvelles s’accumulent pour Adidas AG. L’entreprise annonçait au début du mois connaître sa croissance la plus rapide depuis cinq ans, gagnant du terrain sur Nike, Inc., la firme reine des sneakers. Et Pharrell Williams y est pour quelque chose. En 2015, tandis qu’ils ont laissé Kanye West investir le département design, les responsables de groupe à Herzogenaurach, en Allemagne, ont ressorti la Superstar, au design vieux de 45 ans, et l’ont mis entre les mains de Pharrell. Adidas a officiellement déclaré que 2015 serait « l’année de la Superstar », et au mois de mars, ils ont sorti 50 versions saturées de couleurs de la chaussure, vendues par la star lors des campagnes publicitaires. Mais les designers d’Adidas ne se sont pas arrêtés là : il y a eu des Superstar couleur or métallisé, en daim rouge, montantes et même customisables à l’envi si on ne trouvait pas son bonheur avec tout ce qui était proposé. Résultat, la marque vient d’annoncer qu’elle avait vendu 15 millions de Superstar l’année dernière, bien plus que n’importe quel autre de ses modèles. Kanye West, lui, est assurément le roi de l’édition limitée. Les sept modèles de ses Yeezy Boost – dont certains à plus de 1 000 euros la paire – ont été épuisés en un rien de temps, mais il s’agit plus d’un exercice marketing que d’une vraie manne pour le groupe. Dans le champ de la mode, West a moins fait l’année dernière pour la firme que la styliste britannique Phoebe Philo, directrice créative de Celine, qui arborait des Stan Smith à la Fashion Week de Paris fin 2014. Au cours du dernier trimestre, les ventes des modèles classiques comme Superstar et Stan Smith ont bondi de 46 %, représentant la croissance la plus importante du groupe. Source : Bloomberg De la vie quotidienne de Drake à l’invention de la MPC. ↓ 
