Un trio de scientifiques américains alerte sur une technique marketing qui vise à « hacker » les rêves des consommateurs pour les infiltrer, décrivent-ils dans un article publié le 21 novembre dans le magazine Aeon.
Le monde est averti des dangers de la publicité de longue date, et ses dérives ont été maintes fois représentées dans des films comme Minority Report. Avec leur ciblage de plus en plus excessif, tout le monde a fait l’expérience troublante d’être confronté à des publicités donnant l’impression de lire dans nos passées. Mais les spécialistes du marketing comptent visiblement pousser le vice encore plus loin. Un trio de chercheurs de Harvard, de l’Institut de technologie du Massachusetts et de l’Université de Montréal a donc publié un essai au sujet du « piratage des rêves » avertissant que, selon une enquête récente, 77 % des professionnels de la communication prévoient littéralement d’injecter des publicités dans les rêves au cours des trois prochaines années.
« De multiples études de marketing testent ouvertement de nouvelles façons de modifier et de stimuler le comportement d’achat par le biais du sommeil et du piratage des rêves », expliquent les scientifiques. « L’utilisation commerciale et à but lucratif de l’incubation des rêves – la présentation de stimuli avant ou pendant le sommeil pour affecter le contenu des rêves – devient rapidement une réalité », alertent-ils. Parmi les auteurs de l’essai se trouvent notamment deux scientifiques qui ont développé un dispositif conçu pour communiquer avec des sujets endormis et « pirater » leurs rêves. Ils savent donc bien que le procédé est réalisable.
La preuve de ce qu’ils avancent ? Une campagne publicitaire pour la bière Molson Coors a eu lieu avant le Super Bowl de cette année. Elle promettait des bières gratuites en échange de la participation à une « étude d’incubation des rêves ». Le phénomène se développe bien plus vite que prévu… Suite à cette campagne publicitaire, le trio de scientifiques avait rédigé une lettre ouverte au début de l’année. Ils critiquent lourdement les annonceurs et demandent de nouvelles réglementations sur la publicité aux États-Unis. « Nous nous trouvons maintenant sur une pente très glissante. L’endroit où nous glissons, et à quelle vitesse, dépend des actions que nous entreprendrons pour protéger nos rêves. »
Source : Aeon
