Personne ne s’attendait à ce retour à la mode. La marque Vans a vu le nombre ventes de sa Slip-on blanche exploser depuis la sortie de la série coréenne Squid Game sur Netflix le 17 septembre. Un pic de popularité inattendu de 7800 % dû au succès planétaire fulgurant de la série, expliquait Variety le 6 octobre.
Squid Game est une série sud-coréenne créée par le réalisateur Dong-hyuk Hwang, passé relativement inaperçu à l’international avant la série. On y suit plusieurs centaines de personnes endettées participant à un jeu mortel, dans l’espoir de remporter les 45 milliards de wons promis au vainqueur (32 millions d’euros). Les participants sont tous vêtus d’un survêtement vert, et chaussés de l’incontournable Slip-on immaculée de Vans. Une paire en toile blanche, ensanglantée dès le premier épisode.
Selon les chiffres du site Sole Supplier relayés par Variety, les ventes de ce modèle ont augmenté de 7 800 % depuis le lancement de la série sur Netflix. Un chiffre impressionnant qui nous prépare aux futurs costumes d’Halloween cette année. Selon la plateforme de data mode Lyst, les recherches Internet de « Vans Slip-on blanches » ont également connu une hausse de 97 %. Les recherches de combinaisons rouges ont également augmenté de 62 % ces dernières semaines : la tenue des mystérieux gardes masqués de la série connaît aussi son succès. Les fans se préparent à recréer l’univers de la série, de la tête aux pieds.
Ce n’est pas la première fois que le géant du streaming américain a un impact conséquent sur les ventes de produits dérivés. En novembre 2020, la mini-série Le Jeu de la dame, avec Anya Taylor-Joy, avait permis aux ventes de jeux d’échecs d’exploser. Stranger Things a aussi popularisé différentes pièces rétro tel que les Cortez de Nike ou les jeans Levi’s. Une manière pour Netflix de montrer son influence mondiale… sans en bénéficier.
