La maison italienne Gucci a officiellement annoncé la sortie de nouvelles sneakers pour un simple billet rose. Mais pas d’emballement, le particularité de ces chaussures est qu’elles ne seront disponibles que virtuellement, et portables en réalité augmentée, rapportait Business Of Fashion le 16 mars.
Ce n’est pas la première incursion de Gucci dans le vêtement virtuel. Auparavant, la marque s’est associée à la plateforme de jeu Roblox, à des jeux comme Drest, Les Sims 4 et même Pokémon GO. Avec ses sneakers numériques, la marque de luxe prévoit de cibler la génération Z, technophile, qui pour une bonne partie ne peut pas s’offrir des produits physiques.
De ce fait, les nouvelles chaussures, qui coûte 7,50 € sur l’application Wanna ou 10 € sur l’application Gucci, sont en mesure d’atteindre une plus large audience. Il y aura une quantité illimitée de chaussures interchangeables entre les consommateurs.
« Dans cinq ou peut-être dix ans, une part relativement importante des revenus des marques de mode proviendra des produits numériques », prédit Sergey Arkhangelskiy, le PDG de Wanna. « Notre objectif en tant qu’entreprise est de remplacer les photos de produits… et de les remplacer par quelque chose de bien plus attrayant et plus proche des achats hors ligne. »
Les sneakers numériques de Gucci ne seront pas disponibles à la revente, car le produit n’en est qu’à ses débuts. Mais les deux entreprises devraient collaborer pour créer des capacités d’échanges similaires à la façon dont les NFT sont négociés numériquement.
Source : Business Of Fashion
