L’heure de Crocs est arrivée au beau milieu d’une pandémie mondiale. Le sabot en plastique, adulé ou ridiculisé pour sa « laideur », a connu en 2020 une année de ventes record, rapportait CNN le 12 janvier. Les chaussures éponymes de la société, appréciées pour leur confort, se sont imposées comme une des paires imparables à porter à la maison.
Simples à porter et à désinfecter, confortables et peu chères, la recette gagnante de l’année 2020 revient à Crocs. Les revenus pour l’année passée ont augmenté de plus de 12 % pour atteindre 1,4 milliard de dollars, un record pour la marque, a-t-elle annoncé lundi dans un communiqué. C’est bien au-dessus des prévisions de Crocs, qui tablait sur une croissance de 7 % au mieux. Cela fait suite a un quatrième trimestre hors-pair pour la marque.
L’annonce des chiffres a fait bondir les actions de la société de 11 %, après un gain de 50 % en 2020, d’après Bloomberg. « Au milieu d’une pandémie mondiale en 2020, nous allons générer les revenus les plus élevés de l’histoire de Crocs », a déclaré son PDG Andrew Rees. « La dynamique de notre marque est exceptionnelle et nous prévoyons déjà une autre année record en 2021. » Elle estime ainsi que son chiffre d’affaires augmentera de 20 % à 25 % par rapport à 2020.
Quelques collaborations excentriques ont participé à booster les ventes. En 2020, Crocs s’est associé à un certain nombre d’artistes et de marques, dont Post Malone, Justin Bieber et la chaîne de restauration rapide KFC pour des éditions spéciales. Sa collaboration phosphorescente avec l’artiste de trap latine Bad Bunny s’est elle aussi rapidement épuisée après son lancement en septembre.
Source : CNN
